4Ps
Picture, Promise, Proof, Push
Framework clássico de copywriting direto. Você pinta a imagem do resultado (Picture), faz uma promessa específica (Promise), prova com case ou dado (Proof) e empurra pra ação (Push). Ótimo pra mensagens curtas onde cada palavra precisa trabalhar.
Quando usar
- Follow-ups curtos
- WhatsApp de prospecção
- Mensagens de reativação (lead sumiu, você traz de volta)
As etapas
P — Picture (Imagem)
Abra com uma imagem mental do resultado. O que muda na vida do lead quando ele resolver o problema?
P — Promise (Promessa)
Afirme o que você promete. Seja específico — número, prazo, resultado. Promessa vaga é promessa ignorada.
P — Proof (Prova)
Prove que não é conversa. Case, número, cliente conhecido, depoimento. Um fato vale mais do que três adjetivos.
P — Push (Empurrão)
Peça a ação com baixo atrito. Não é 'agenda 30 minutos', é 'posso te mandar o caso?'
Erros que matam o framework
- ✕Picture sem especificidade — 'imagina vender mais' não funciona
- ✕Promise exagerada — 'dobre suas vendas em 7 dias' mata credibilidade
- ✕Proof genérica — 'vários clientes amam' não prova nada
- ✕Push agressivo — 'responde até amanhã' queima o lead
Exemplo prático
✕ Copy ruim
Olá, gostaria de apresentar nossa solução que pode aumentar suas vendas. Quando podemos conversar?
✓ Copy boa
Imagina fechar o mês com 30% menos esforço do time comercial. A gente faz isso em 60 dias, sem trocar sua stack — foi o que aconteceu na [empresa Y] no Q3 passado. Posso te mandar em 2 parágrafos como eles fizeram?
Por quê: A versão ruim é conversa genérica. A boa empacota os 4Ps em 3 frases: imagem concreta, promessa específica, prova com cliente, empurrão leve. Mensagem curta, densa e acionável.
Agora testa sua copy
Aplique o 4Ps na próxima mensagem e veja o score.
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